Tahun ini, Lacoste menghadirkan kampanye Ramadan 2025 dengan menggabungkan warisan klasik French Fashion Sport dan teknologi Artificial Intelligence (AI). Di era digital yang semakin berkembang, AI mengubah cara metode interaksi merek dengan audiens, termasuk dalam dunia mode. Lacoste memanfaatkan teknologi ini untuk menciptakan visual yang imajinatif dan dinamis, menghadirkan pengalaman Ramadan yang lebih modern namun tetap bermakna. Menggandeng Refal Hady dan Dewi Paramita, kampanye ini merefleksikan semangat Ramadan dalam gaya yang elegan, alami, dan tetap relevan dengan keseharian.  

Inspirasi Ramadan dalam Visual dan Gaya

Kampanye ini memadukan suasana tentram gurun dan nuansa senja yang menawan. Dengan tenis sebagai elemen utama dan jiwa dari Lacoste, palet warna turquoise dan oranye digunakan untuk mencerminkan keseimbangan antara aktivitas dan spiritualitas. Warna ini merepresentasikan ketenangan senja saat matahari terbenam, selaras dengan momen iftar. Selain itu, bulan sabit yang bersinar di langit menjadi simbol makna spiritual Ramadan yang mendalam.  

Dengan perpaduan teknologi dan tradisi, Lacoste mengeksplorasi dunia digital tanpa meninggalkan identitas sport-chic yang telah menjadi ciri khasnya.  

Koneksi Refal Hady & Dewi Paramita dengan Komunitas

Sebagai figur publik yang dikenal luas, Refal Hady dan Dewi Paramita menjadi wajah kampanye ini. Refal Hady, aktor Indonesia ternama, dikenal melalui perannya yang beragam serta gaya effortless dan klasik yang membuatnya menjadi inspirasi fashion. Dewi Paramita, seorang influencer mode, memikat dengan gaya chic tapi tidak mengintimidasi, memberikan sentuhan keanggunan modern yang cocok dengan identitas Lacoste.  Kepribadian kedua sosok ini yang autentik dan dekat dengan komunitas menjadikan mereka sosok ideal untuk membawa kampanye ini lebih dekat dengan audiens Lacoste di Indonesia.  

Lebih dari Sekadar Kampanye, Ini adalah Pengalaman Ramadan

Selain kampanye visual berbasis AI, Lacoste juga menghadirkan koleksi Spring/Summer 2025, yang dirancang untuk menemani setiap momen Ramadan. Dengan siluet ringan, fleksibel, dan palet warna hangat, koleksi ini menawarkan kenyamanan tanpa mengorbankan gaya. Kampanye ini juga hadir di seluruh butik Lacoste di Indonesia, dengan tampilan gerai bertema Ramadan serta elemen interaktif di dalam toko. Selain itu, audiens juga dapat merasakan pengalaman digital Ramadan Lacoste melalui Digital Flagship di www.lacoste.com/id.  

Dengan menggabungkan teknologi, mode, dan tradisi, Lacoste menghadirkan Ramadan yang lebih dari sekadar momen — tetapi sebuah perjalanan gaya yang bermakna.


Teks: Dara Nadira
Foto: Lacoste